Det som verkade vara en händelse för flera år sedan har nu exploderat på nytt i offentligheten – och denna gång på ett sätt som får både fans och kritiker att höja på ögonbrynen igen. Den folkkäre tv‑profilen Anders Öfvergård, mest känd som “Arga Snickaren”, såg sitt namn hamna i rubrikerna för tre år sedan när han fastnade i en Ica‑butik med obetalda köttbitar i självscanningen och senare dömdes för ringa stöld. Domen gav honom 40 dagsböter, totalt 40 000 kronor, och Öfvergård själv var både besviken och förvånad över hur rättssystemet dömde honom – samtidigt som han hävdade att det kunde vara ett mänskligt fel på scanningen.
Men i början av april 2026 hände något oväntat. Matkedjan Lidl lanserade en ny reklamkampanj på Instagram där Öfvergård frontar sitt sortiment under sloganen “Svenskt kött värt varje krona” – och i bild håller han stolt upp flera stycken kött i sina armar som om det vore något helt naturligt.
Det som från vissa håll uppfattas som ett genialt marknadsdrag har också fått många att haja till. Hur modigt är det egentligen att låta mannen som tidigare dömdes för köttstöld stå i centrum för en kampanj om kött? Frågor om självdistans, PR‑taktik och smakfullhet har alla dykt upp i sociala medier och kommentarsfältet under Lidls inlägg har exploderat i reaktioner.
Öfvergård själv har kommenterat sitt deltagande öppet på Instagram och förklarat att han inte tackar ja till vad som helst – men att just detta kändes rätt för honom. Han publicerade även en reklamfilm där han står vid självscanningen i en butik och ”ifrågasätter” låga priser innan han ber om hjälp att göra rätt för sig, vilket enligt kampanjens kreatörer inte är menat som ett skämt om hans tidigare stöld utan som en humoristisk och självdistanserad vinkling.
Lidls marknadschef poängterar också att valet av Öfvergård bygger på hans genuina intresse för bra kött och att kampanjen är framtagen tillsammans med marknadsföringsteamet snarare än som ett skämt. – Vi är glada att han numera väljer att passera kassan med vårt kött, säger han och antyder att det är ett kvitto på kvaliteten i sortimentet.
Reaktionerna i sociala medier har varit blandade. Vissa tycker att kampanjen är briljant, humoristisk och modig, medan andra ifrågasätter om det verkligen är lämpligt att lyfta fram någon med ett sådant bagage i en kontext som handlar om mat och konsumtion. Kommentarsfältet fylls av uttryck som “vågat”, “magiskt PR” och både skratt och kritik har följt kampanjbildens spridning.
Det är tydligt att Öfvergårds beteende efter köttstölden inte bara är något som glömts bort, utan snarare något som kan komma att följas upp med nya diskussioner om hur offentliga personer kan återuppstå i rampljuset efter kontroverser – och hur mycket humor och självdistans publiken faktiskt är villig att acceptera.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
