Det går inte att ta miste på tajmingen – och reaktionerna har inte låtit vänta på sig. När Anders Öfvergård plötsligt dyker upp i en ny reklamkampanj för Lidl, där han poserar med kött under budskapet ”Svenskt kött värt varje krona”, väcks både förvåning och diskussion. Inte minst på grund av det som fortfarande ligger färskt i mångas minne.
För bara en tid sedan dömdes tv-profilen för ringa stöld efter en händelse i en Ica-butik. Där hade han använt självscanning men inte registrerat alla varor – totalt tre köttpaket för omkring 400 kronor följde med utan att betalas. Öfvergård har själv förklarat att det handlade om ett misstag, orsakat av stress och en rörig situation i butiken. Domen resulterade i böter på 40 000 kronor.
Just därför väcker det nu uppmärksamhet när han står i centrum för en kampanj som hyllar kött – och dess värde. I reklambilden syns han lugn och självsäker, med produkterna i händerna, som om kontroversen aldrig funnits. Men i kommentarsfälten på sociala medier har kopplingen snabbt blivit ett samtalsämne. Vissa reagerar med skratt, andra med höjda ögonbryn, och många undrar om hela upplägget är medvetet ironiskt.
Lidl själva verkar inte se något problem. Tvärtom. Företaget förklarar att valet av Öfvergård var genomtänkt. Enligt deras marknadschef letade de efter någon som verkligen har ett intresse för bra kött – och någon som vet vad det är värt. Samtidigt antyder uttalandet, med en tydlig glimt i ögat, att historien snarare stärker än försvagar kopplingen.
Och Öfvergård själv? Han bryter nu sin tystnad kring beslutet att medverka. På Instagram är han tydlig: han tackar inte ja till vad som helst – men just detta kändes rätt.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Orden är korta, men de lämnar utrymme för tolkning. Är det ett sätt att gå vidare? Ett sätt att vända en tidigare händelse till något annat? Eller bara ett val bland många i en lång karriär i offentligheten?
Reaktionerna fortsätter att strömma in. Vissa kändisar hyllar kampanjen och beskriver den som genial, andra ser den som oväntad men underhållande. Oavsett var man står är en sak tydlig: få har kunnat ignorera den.
Mitt i allt står Öfvergård – i en reklam som inte bara säljer kött, utan också väcker frågor om image, tajming och hur snabbt en historia kan få en ny riktning.
